Co-viewing: Condividere tramite la TV connessa a internet

Nel corso degli anni, la visione televisiva si è evoluta notevolmente. Prima dell’avvento di internet, le persone si riunivano per guardare i loro programmi preferiti, creando un senso di connessione e appartenenza. Tuttavia, con l’aumento della visione su dispositivi mobili, la tendenza si è spostata verso una visione solitaria e frammentata. Ma un nuovo studio dimostra che la visualizzazione condivisa sta tornando di moda, grazie alla TV connessa a internet.

Un ritorno alla condivisione tramite la TV connessa a internet

Secondo uno studio condotto da Google in collaborazione con Ipsos, il desiderio di un’esperienza condivisa è ancora forte tra gli spettatori europei. Nonostante la possibilità di guardare contenuti su dispositivi mobili, il 71% delle persone intervistate considera la TV connessa a internet come parte integrante dell’esperienza televisiva. Questo apre nuove opportunità per i brand che vogliono raggiungere il pubblico nei propri salotti.

Approfittare del senso di appartenenza

La TV connessa a internet non solo permette di guardare contenuti in modo conveniente, ma crea anche un senso di appartenenza e connessione tra gli spettatori. Secondo lo studio, tre quarti delle persone intervistate affermano di stringere un legame più profondo con gli amici e i familiari con cui guardano contenuti su YouTube. Questo fenomeno, noto come “Effetto Ikea“, rende l’esperienza condivisa ancora più gratificante.

Un utente olandese di YouTube ha sottolineato l’importanza di guardare contenuti su YouTube insieme agli altri: “Ci permette di stare insieme, di creare un legame e di ridere“. Questo senso di connessione può essere sfruttato dai brand per raggiungere un pubblico più ampio e creare un’esperienza coinvolgente.

Scoprire i generi di contenuto più apprezzati

Per i brand che vogliono raggiungere il pubblico sulla TV connessa a internet, è importante capire quali sono i generi di contenuto più apprezzati. Ad esempio, in Italia, i contenuti di viaggio su YouTube hanno registrato un aumento del tempo di visualizzazione del 25% su base annua. Lo stesso vale per i contenuti umoristici, che hanno registrato un aumento costante nel tempo di visualizzazione.

Inoltre, i video che coinvolgono attività di gruppo, come la danza, stanno diventando sempre più popolari tra gli spettatori che guardano contenuti insieme sulla TV connessa a internet. Queste tendenze possono essere sfruttate dai team di marketing per creare contenuti rilevanti e coinvolgenti.

Gli annunci sulla TV connessa a internet

La TV connessa a internet non è solo uno strumento per guardare contenuti, ma anche per cercare consigli e informazioni su prodotti. Secondo lo studio, il 57% degli europei utilizza YouTube per cercare prodotti. Questo offre un’opportunità unica per i brand di distinguersi in un mercato affollato.

Gli spettatori della TV connessa a internet prestano molta attenzione ai contenuti che guardano, compresi gli annunci pubblicitari. L’86% degli spettatori afferma di prestare più attenzione ai contenuti quando guarda YouTube sulla TV in compagnia di altre persone. Inoltre, la maggior parte degli spettatori è disposta a guardare annunci pertinenti ai propri interessi.

Un’opportunità per i brand

La TV connessa a internet ha riportato la condivisione di contenuti televisivi nella vita delle persone. Ora, famiglie, comunità e gruppi culturali possono guardare insieme contenuti a cui da soli non avrebbero avuto accesso. Questo crea un’opportunità per i brand di aumentare la rilevanza del proprio marchio e raggiungere un pubblico più ampio.