Google Marketing Live 2024

L’evoluzione dell’attenzione degli utenti online rappresenta una sfida crescente per i professionisti del marketing. Con un’ampia gamma di opzioni per fare acquisti, comunicare e intrattenersi, la pubblicità deve essere sempre più pertinente e utile per catturare l’interesse dei consumatori. Finora, creare contenuti creativi su vasta scala e attraverso molteplici canali sembrava un obiettivo irraggiungibile. Tuttavia, l’avvento dell’intelligenza artificiale generativa sta rivoluzionando il panorama del marketing digitale, offrendo nuove possibilità per soddisfare meglio le esigenze degli inserzionisti e sbloccare il potenziale creativo.

Durante il Google Marketing Live 2024, Vidhya Srinivasan, VP e General Manager di Google Ads, ha presentato le ultime innovazioni che stanno trasformando il modo in cui le aziende possono creare, distribuire e misurare i loro annunci. Queste innovazioni spaziano dall’automazione della generazione di asset creativi in linea con gli standard di brand, alle esperienze pubblicitarie immersive e interattive, fino all’integrazione dell’intelligenza artificiale nei risultati di ricerca. Questi sviluppi aprono nuove opportunità per i professionisti del marketing di raggiungere e coinvolgere i consumatori in modo più efficace.

Creatività su Larga Scala Allineata agli Standard di Brand

La varietà creativa è fondamentale per ottenere annunci efficaci, ma realizzarla su vasta scala è sempre stato una sfida. Grazie all’intelligenza artificiale generativa in Performance Max, gli inserzionisti possono ora creare più facilmente e rapidamente asset creativi di alta qualità per i loro annunci su diversi canali di marketing. Secondo i dati interni di Google, gli inserzionisti che ottengono una valutazione “Eccellente” per l’efficacia degli annunci Performance Max registrano in media il 6% di conversioni in più.

Tuttavia, il rendimento non è l’unico parametro da considerare. Gli asset creativi devono anche essere allineati agli standard di brand. Presto gli inserzionisti potranno condividere le loro linee guida per caratteri e colori in Performance Max, oltre a fornire riferimenti utili per le immagini, in modo che l’intelligenza artificiale possa generare nuove varianti degli asset coerenti con l’immagine del marchio.

Inoltre, saranno introdotte nuove funzionalità di modifica delle immagini basate sull’intelligenza artificiale, consentendo agli inserzionisti di aggiungere nuovi oggetti, estendere sfondi e ritagliare immagini per adattarle a qualsiasi formato, dimensione o orientamento. I retailer potranno anche mettere in evidenza i loro prodotti dai feed di Google Merchant Center e sfruttare queste funzionalità di modifica.

Esperienze Pubblicitarie Immersive per Ispirare Fiducia nei Consumatori

Anche con ottimi asset creativi, può essere difficile per i consumatori sentirsi sicuri nell’effettuare acquisti online senza aver visto o provato fisicamente un prodotto. Tuttavia, la fiducia del consumatore è fondamentale per il successo dei brand. L’intelligenza artificiale generativa può aiutare le aziende a veicolare meglio le loro offerte e a ispirare fiducia nei consumatori fin dall’annuncio.

Gli inserzionisti saranno presto in grado di arricchire i loro annunci Shopping con esperienze coinvolgenti, come la prova virtuale e annunci generati in 3D. Inoltre, sarà introdotta una funzionalità che consentirà ai clienti di esplorare un annuncio più nel dettaglio, scoprendo video dei prodotti, riepiloghi e prodotti simili forniti dall’inserzionista.

Google sta anche testando una nuova esperienza pubblicitaria nella Ricerca per aiutare gli utenti a prendere decisioni di acquisto complesse. Se un utente cerca “deposito a breve termine“, cliccando sull’annuncio di un servizio di deposito, potrà accedere a un’esperienza dinamica in cui l’intelligenza artificiale lo aiuta a capire di cosa ha bisogno, consigliando le dimensioni dell’area di deposito e i materiali di imballaggio più adatti in base ai dettagli forniti.

Storytelling Visivo per Coinvolgere i Consumatori sui Canali più Immersivi

Oltre agli annunci visivamente coinvolgenti, ci sono anche opportunità di entrare in contatto con i consumatori sui canali più visivamente accattivanti, come YouTube, Discover e Gmail. Lo scorso anno, Google ha lanciato le campagne Demand Gen, che possono raggiungere fino a 3 miliardi di utenti al mese e hanno aiutato gli inserzionisti a incrementare la domanda e le conversioni. Presto queste campagne saranno estese a un numero ancora maggiore di inserzionisti su Display & Video 360 e Search Ads 360.

YouTube Shorts, con oltre 2 miliardi di utenti connessi ogni mese, rappresenta un’altra opportunità per le aziende di coinvolgere i consumatori attraverso video nel formato breve. Google sta introducendo nuovi formati e funzionalità per aiutare le attività a catturare l’attenzione di questi spettatori, tra cui annunci verticali, adesivi per incentivare le azioni e nuovi annunci illustrati animati creati automaticamente a partire dalle immagini presenti negli account degli inserzionisti e nei feed dei prodotti per Demand Gen.

Annunci nei Riepiloghi dell’Intelligenza Artificiale per Raggiungere i Consumatori in Nuovi Momenti di Esplorazione

Gli annunci sono sempre stati una parte importante del percorso di ricerca di informazioni da parte dei consumatori. Durante l’evento Google I/O di quest’anno, è stato annunciato che i riepiloghi dell’intelligenza artificiale nella Ricerca saranno presto implementati in molti paesi del mondo. Questi riepiloghi appariranno nei risultati di ricerca quando sono particolarmente utili rispetto a quanto offre oggi la Ricerca tradizionale.

Secondo i dati di Google, gli utenti che si servono dei riepiloghi dell’intelligenza artificiale utilizzano di più la Ricerca e sono più soddisfatti dei risultati ottenuti. I clic sui link provenienti dai riepiloghi sono di qualità superiore e questi utenti sono maggiormente propensi a trascorrere più tempo sul sito.

Presto Google inizierà a testare l’inserimento di annunci sulla rete di ricerca e Shopping all’interno dei riepiloghi dell’intelligenza artificiale per gli utenti negli Stati Uniti. Questi annunci potranno comparire in una sezione chiaramente etichettata come “sponsorizzata” quando sono pertinenti sia per la query che per le informazioni contenute nel riepilogo. Non è richiesto alcun intervento da parte degli inserzionisti, in quanto gli annunci delle campagne sulla rete di ricerca, Performance Max e Shopping standard esistenti potranno essere visualizzati all’interno dei riepiloghi.

Una Solida Base di Misurazione per Ottenere il Massimo dall’Intelligenza Artificiale

Mentre tutti questi aggiornamenti sono d’aiuto per le attività, l’utilità dell’intelligenza artificiale è proporzionale alla quantità di informazioni che le vengono fornite. Per ottenere il massimo dall’AI, le aziende hanno bisogno di una solida strategia di misurazione basata su dati proprietari.

Google sta semplificando questo processo per gli inserzionisti con Google Ads Data Manager, che ora è disponibile per chiunque. In questo modo, le aziende possono raggruppare facilmente le fonti di dati proprietari in un unico luogo per utilizzarli, analizzarli e sfruttarli, impiegando solo pochi minuti per ciò che un tempo poteva richiedere settimane o mesi.

L’Intelligenza Artificiale al Servizio delle Aziende

Ispirate ai principi dell’intelligenza artificiale di Google e al feedback dei clienti, queste ultime innovazioni aiuteranno i team di marketing a pensare più in grande, a creare con più audacia e a ottenere risultati più velocemente. L’intelligenza artificiale ha il compito di assistere, non di sostituire; la creatività, l’intuizione strategica e l’esperienza umane giocheranno sempre a favore dei professionisti del marketing.

Google riconosce che il passaggio all’intelligenza artificiale possa risultare difficile per molte aziende. Per questo motivo, l’azienda cerca di migliorare i suoi prodotti con cautela, tenendo conto di questo aspetto e rimanendo impazientemente in attesa del feedback degli inserzionisti lungo il percorso.