Il Marketing nel 2024: Il futuro è oggi

Il 2024 segnerà un’importante svolta per il settore del marketing. Saranno introdotti cambiamenti radicali che rivoluzioneranno il modo in cui il marketing viene concepito e implementato. L’evoluzione tecnologica, in particolare nel campo dell’Intelligenza Artificiale (IA), sta aprendo nuove opportunità e richiedendo un adattamento da parte dei professionisti del settore. Allo stesso tempo, l’incertezza economica sta aumentando le aspettative nei confronti del marketing, richiedendo una dimostrazione del ritorno sull’investimento e la capacità di favorire la crescita aziendale.

Addio al vecchio: il ritiro dei cookie di terze parti

Iniziamo con uno dei cambiamenti più significativi che il settore pubblicitario dovrà affrontare nel 2024: il ritiro pianificato dei cookie di terze parti. Negli ultimi anni, la privacy è diventata una priorità fondamentale nel mondo del marketing, a causa dell’attenzione crescente dei consumatori verso questo tema. Google Chrome, uno dei principali browser utilizzati a livello globale, prevede di iniziare a ritirare il supporto per i cookie di terze parti nella seconda metà del 2024. Questo cambiamento richiederà un’adeguata preparazione da parte dei team di marketing.

Secondo Hanne Tuomisto-Inch, direttrice del team Privacy Sandbox Partnerships per Europa, Medio Oriente e Africa presso Google, il ritiro dei cookie di terze parti rappresenta un punto di svolta per la privacy. È essenziale che i professionisti del marketing definiscano una visione del marketing che rispetti la privacy degli utenti e che trovino soluzioni alternative all’utilizzo dei cookie di terze parti. È consigliabile iniziare a prepararsi fin da ora, riservando una parte di budget per sperimentare e capire quali infrastrutture dei siti web richiedano un aggiornamento. È inoltre importante consultare agenzie e fornitori di tecnologie pubblicitarie per capire come affrontare al meglio il ritiro dei cookie di terze parti.

Benvenuto al nuovo: il marketing basato sull’IA

L’Intelligenza Artificiale (IA) è la tecnologia più significativa che ha rivoluzionato il settore pubblicitario dopo l’avvento di internet e la diffusione dei dispositivi mobili. Secondo GroupM, entro il 2027 il 90% delle campagne pubblicitarie digitali sarà influenzato dall’IA. È quindi fondamentale che i professionisti del marketing si adattino al nuovo panorama del marketing basato sull’IA.

Phil Wilson, vicepresidente del marketing pubblicitario per Europa, Medio Oriente e Africa presso Google, afferma che l’IA sta avendo un impatto senza precedenti sul marketing. Google stesso utilizza già l’IA per il proprio marketing e la combinazione di soluzioni basate sull’IA con l’esperienza umana sarà l’ingrediente chiave per ottenere risultati di successo. I team di marketing non dovrebbero considerare l’IA come una minaccia, ma piuttosto come un’opportunità per migliorare le proprie strategie e ottenere vantaggi competitivi.

Per utilizzare al meglio l’IA nel marketing, è consigliabile iniziare a sperimentare con campagne basate sull’IA il prima possibile. L’IA può offrire nuove possibilità di crescita e profitti, ma è importante partire dalle basi e acquisire familiarità con gli elementi essenziali dell’IA. Una volta compresi e padroneggiati questi elementi, sarà possibile sbloccare opportunità in tutta l’organizzazione e potenziare il marketing.

Aumento delle aspettative sul marketing per la crescita aziendale

Oltre ai cambiamenti tecnologici, il 2024 porterà con sé un periodo di incertezza economica che metterà maggiori pressioni sui team di marketing. Secondo una ricerca, il 45% dei professionisti del marketing considera la dimostrazione del ritorno sull’investimento ottenuto come la principale priorità. In un contesto di budget ridotti, sarà fondamentale dimostrare l’efficacia delle campagne e la capacità del marketing di generare crescita aziendale.

James Cotton, responsabile finanziario senior per Europa, Medio Oriente e Africa presso Google, sottolinea l’importanza della collaborazione tra i team di marketing e i team finanziari. Nonostante l’incertezza economica, investire nel marketing può portare a risultati positivi a lungo termine. È essenziale concentrarsi sul valore a lungo termine invece che sul profitto a breve termine e lavorare a stretto contatto con il team finanziario per cambiare la percezione del marketing come un costo e trasformarlo in un fattore di profitto.

Per affrontare queste aspettative, è possibile utilizzare un nuovo modello finanziario progettato per misurare il ROI con precisione e dimostrare l’impatto di ogni investimento nel marketing sul risultato economico finale. Anche se i budget potrebbero essere esigui nel 2024, l’obiettivo non dovrebbe essere fare di più con meno, ma piuttosto lavorare in modo strategico per massimizzare l’efficacia delle risorse disponibili.

Come prosperare nella prossima era del marketing

Il 2024 segna un momento di svolta per il settore della pubblicità. Mentre gli elementi essenziali del marketing rimarranno gli stessi, il modo in cui vengono realizzati subirà un cambiamento significativo. È finalmente arrivato il momento di commercializzare un prodotto alla velocità dei consumatori e di spendere con fiducia ogni investimento fatto nel modo più efficace.

Per prosperare in questa nuova era del marketing, è fondamentale adattarsi ai cambiamenti tecnologici in corso. Il ritiro dei cookie di terze parti richiederà una pianificazione e una ricerca di soluzioni alternative che rispettino la privacy degli utenti. L’IA rappresenta un’opportunità per migliorare le strategie di marketing e ottenere un vantaggio competitivo. Inoltre, la dimostrazione del ritorno sull’investimento ottenuto sarà fondamentale per soddisfare le aspettative aziendali.

Prepararsi per il futuro del marketing richiederà un approccio proattivo e una volontà di adattarsi ai cambiamenti in atto. Sperimentare, imparare e collaborare saranno le chiavi per avere successo in questa nuova era del marketing. Il 2024 sarà un anno di sfide per il marketing, ma anche di opportunità per coloro che sapranno coglierle. È tempo di abbracciare il cambiamento e di guidare il futuro del marketing con fiducia.